2月7日（木）：進む小型化のなかで

私たちフィットネス業界を見渡すと、新規出店における小型店舗比が年々高まっているのは周知の通りだと思います。

大型総合クラブでの年間出店数は圧倒的に少なくなり、小型シフトは鮮明になっていますが、昨今では様々な業種で大型から小型化へ、という動きが広がっていますね。

例えばウェディングの市場であればゲストハウスウェディングなど、小規模で自由にプランニングするタイプが増えている通りです。

晩婚化・非婚化・ナシ婚、低予算化など種々の要因はありますが、昔ながらの大型の結婚式場などは稼働率が下がっている面は否めません。

また葬儀の式場でも同様な動きが出てきています。

いま増えているのは低予算での家族葬ですが、従来の葬儀場でそうした家族葬もできますが、それ専用の小型の施設を作っていく向きはありますね。

その他、先般にも日経新聞でピックアップされていたのはマイクロシアターです。

大型商業施設内に併設されている大型のシネコンはいまだ健在ですが、一方で小さな空きスペースを活用して個人が映画を上映するケースです。

現在は映画の上映を低予算で出来るようにコンテンツを配給してくれるプラットフォームなどもあり、大型のシネコンでは上映されない味のある作品を上映するなどしています。

これらは一例ですが、このように従来は大型の施設・店舗で提供されていたものが、小型化や身近な場でそれができるような形へ移行しつつある状況です。

ただ、これは大型と小型を比較した時に小型が優れているから、といったことではないと思っています。

前述したように小型化をしていくのが合理的な要因、そこに向かう力学が強く働いているから、というのが主たる理由でしょう。

そうしたなか、単に小型化することはそこに大きなハードルはありません。

いまある大きなものをダウンサイジングして小さくするだけなら、何かを削ぎ落としていくだけだから、さしたる難しさがないからです。

それだけに小型化することは簡単ですが、そこには大きな参入障壁もないから模倣は可能だし、差別化要素も伴いません。

だから小型化する際には単にサイズを小さくする、というだけではなく「小さい」ことに立脚した何かを掘り下げる必要があります。

それがどのようなものであるのかは業種によって違うし、企業によっての考え方次第ですが、単に小さいだけではない何かを創っていく、というのが小型化をする際には業種を超えて考えるべき共通点だと思っています。

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