2013年 10月 23日
10月23日(水):ニュースポーツの活かし方 |
先週あたりの日経新聞にはニュースポーツに関する記事がありました。
同記事に記載されていたのは「スポーツ吹き矢」や「ドッジビー」といった比較的新しくできたニュースポーツが、小学校や中学校のクラブ活動で広がりを見せている、というものですね。
これらニュースポーツの特徴は、従来からある競技性の高いスポーツと比較をすれば、手軽で安全、固有の身体能力差が強く影響しないといった点が挙げられます。
従来のスポーツにつきまとう「苦しい」、「痛い」、「厳しい」、「大変」といった要素が薄いので、これらに馴染めない方々にとっては、気軽に取り組めるスポーツとしての受け皿になりえるものでしょう。
さて、そんな小中学生に少しずつ広がりを見せているニュースポーツですが、これはフィットネスクラブとも非常に相性が良いものですね。
なぜなら前述したように「手軽」で「安全」、「体力差に関係なく楽しめる」といった要素は、幅広い顧客層を持つフィットネスクラブにはピッタリだからです。
しかも、これらはコミュニティに発展していきますからね。
フィットネスクラブが提供すべき価値の1つはシェイプアップや筋力アップ、内科的疾患や整形外科的疾患の改善といったものを後押しする「機能的価値」ですね。
そしてもう1つが楽しさや達成感、人とのつながりといったものから得られる充足感としての「情緒的価値」です。
先のようなニュースポーツは手軽に楽しめてコミュニティの形成につながることを考えれば、それが情緒的価値に寄与するものであることは分かると思います。
そういった観点でクラブ内の1つの提供価値に位置付ければ、フィットネスクラブでこのようなニュースポーツの活かし方も出てくるというものです。
クラブ運営の最前線で現場の方々は承知していると思いますが、クラブ内には非常にアクティブに様々なものへ参加をされるお客さまがいる一方、元来運動は疎遠で苦手だというお客さまも多いですからね。
こういった方々が気軽に楽しめる、より運動を身近に感じることができるような取り組みは必要だと思います。
もともとスポーツ吹き矢などは高齢者に広がった競技でもありますから、クラブ内の高齢者層にも受け入れてもらえることでしょう。
最近ではスポーツ吹き矢から更に安全性を高めた「健康吹き矢」というものも出来ていて、デイケア施設等で取り入れられていたりもしていますからね。
クラブinクラブとして分かりやすい形でコミュニティを作るのも良し、アイドルタイムのスタジオなどを使って気軽に楽しめる場を作るのも良し、といった感じです。
目的や位置付けを明確にしながら、多面的、かつ重層的に価値を提供していく、それがこれからのフィットネスクラブに求められることだと思います。
同記事に記載されていたのは「スポーツ吹き矢」や「ドッジビー」といった比較的新しくできたニュースポーツが、小学校や中学校のクラブ活動で広がりを見せている、というものですね。
これらニュースポーツの特徴は、従来からある競技性の高いスポーツと比較をすれば、手軽で安全、固有の身体能力差が強く影響しないといった点が挙げられます。
従来のスポーツにつきまとう「苦しい」、「痛い」、「厳しい」、「大変」といった要素が薄いので、これらに馴染めない方々にとっては、気軽に取り組めるスポーツとしての受け皿になりえるものでしょう。
さて、そんな小中学生に少しずつ広がりを見せているニュースポーツですが、これはフィットネスクラブとも非常に相性が良いものですね。
なぜなら前述したように「手軽」で「安全」、「体力差に関係なく楽しめる」といった要素は、幅広い顧客層を持つフィットネスクラブにはピッタリだからです。
しかも、これらはコミュニティに発展していきますからね。
フィットネスクラブが提供すべき価値の1つはシェイプアップや筋力アップ、内科的疾患や整形外科的疾患の改善といったものを後押しする「機能的価値」ですね。
そしてもう1つが楽しさや達成感、人とのつながりといったものから得られる充足感としての「情緒的価値」です。
先のようなニュースポーツは手軽に楽しめてコミュニティの形成につながることを考えれば、それが情緒的価値に寄与するものであることは分かると思います。
そういった観点でクラブ内の1つの提供価値に位置付ければ、フィットネスクラブでこのようなニュースポーツの活かし方も出てくるというものです。
クラブ運営の最前線で現場の方々は承知していると思いますが、クラブ内には非常にアクティブに様々なものへ参加をされるお客さまがいる一方、元来運動は疎遠で苦手だというお客さまも多いですからね。
こういった方々が気軽に楽しめる、より運動を身近に感じることができるような取り組みは必要だと思います。
もともとスポーツ吹き矢などは高齢者に広がった競技でもありますから、クラブ内の高齢者層にも受け入れてもらえることでしょう。
最近ではスポーツ吹き矢から更に安全性を高めた「健康吹き矢」というものも出来ていて、デイケア施設等で取り入れられていたりもしていますからね。
クラブinクラブとして分かりやすい形でコミュニティを作るのも良し、アイドルタイムのスタジオなどを使って気軽に楽しめる場を作るのも良し、といった感じです。
目的や位置付けを明確にしながら、多面的、かつ重層的に価値を提供していく、それがこれからのフィットネスクラブに求められることだと思います。
by biz-365
| 2013-10-23 19:44
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