2013年 09月 15日
9月15日(日):コンセプト型ショッピングモール |
今月上旬にはニトリホールディングスが相模原にショッピングモールである「ニトリモール」の2号店を開業させました。
ニトリのような専門店がショッピングモールを運営すること自体が非常に珍しいのですが、それ以上に特徴的なのはモールのコンセプトが極めて明快なことです。
「お値段以上~ニトリ♪」とはニトリのCMで流れている、お馴染みのフレーズですね。
このニトリモールにおけるコンセプトも同様で「お値段以上」が明確なコンセプトになっています。
誘致しているテナントは前述したコンセプトに基づき、各業界ごとにお値打ち感を持っている低価格専門店を集めているのです。
例えば衣料品店のラインナップとしては次のような形です。
・ギャップの低価格ブランド「オールドネイビー」
・ファーストリテイリングの低価格ブランド「ジーユー」
・しまむらの若年層向け低価格ブランド「アベイル」
その他、雑貨なら100円ショップであるダイソーの大型店、家電量販店ならヤマダ電機といった感じですね。
このようにショッピングモール全体が「お値段以上」という一貫したコンセプトに則り、各テナントもみなバリュー感をもったブランドで構成されているというわけです。
一般的な大規模ショッピングモールでは規模に応じた人数を集客するために、価格帯にもある程度の幅を持たせて多様な顧客層を集めようとしますが、それとは真逆な考え方ですね。
ショッピングモールという枠組み自体で、既に絞り込みをかけてしまってますから。
これはマーケットから見れば、そのモールのポジショニングが非常にハッキリして見えますね。
一言で表現すれば「安くて良いものが揃っているショッピングモール」ということになるでしょうか。
ユーザーからすれば「割安に良いものを見つけるならあそこへ」、「このぐらいの金額で抑えたいから、まずはあそこへ見に行ってみよう」という感じになるでしょう。
子供を持つ若年層夫婦などにとって、このようなモールはおそらく重宝されると思いますね。
もちろん、モールの立地もそのような顧客層が多いであろう郊外に開業しています。
その他、今後は二度にわたる増税によって生活防衛色が強まっていくことは否めないでしょうから、そういった時宜に対する点でも的を射てるとも感じますね。
このような明確なメッセージを発するコンセプト型ショッピングモールが、今後は1つの注目の的になるかもしれません。
場所が相模原なので、タイミングを見つけて私も一度足を運んでみようと思います。
ニトリのような専門店がショッピングモールを運営すること自体が非常に珍しいのですが、それ以上に特徴的なのはモールのコンセプトが極めて明快なことです。
「お値段以上~ニトリ♪」とはニトリのCMで流れている、お馴染みのフレーズですね。
このニトリモールにおけるコンセプトも同様で「お値段以上」が明確なコンセプトになっています。
誘致しているテナントは前述したコンセプトに基づき、各業界ごとにお値打ち感を持っている低価格専門店を集めているのです。
例えば衣料品店のラインナップとしては次のような形です。
・ギャップの低価格ブランド「オールドネイビー」
・ファーストリテイリングの低価格ブランド「ジーユー」
・しまむらの若年層向け低価格ブランド「アベイル」
その他、雑貨なら100円ショップであるダイソーの大型店、家電量販店ならヤマダ電機といった感じですね。
このようにショッピングモール全体が「お値段以上」という一貫したコンセプトに則り、各テナントもみなバリュー感をもったブランドで構成されているというわけです。
一般的な大規模ショッピングモールでは規模に応じた人数を集客するために、価格帯にもある程度の幅を持たせて多様な顧客層を集めようとしますが、それとは真逆な考え方ですね。
ショッピングモールという枠組み自体で、既に絞り込みをかけてしまってますから。
これはマーケットから見れば、そのモールのポジショニングが非常にハッキリして見えますね。
一言で表現すれば「安くて良いものが揃っているショッピングモール」ということになるでしょうか。
ユーザーからすれば「割安に良いものを見つけるならあそこへ」、「このぐらいの金額で抑えたいから、まずはあそこへ見に行ってみよう」という感じになるでしょう。
子供を持つ若年層夫婦などにとって、このようなモールはおそらく重宝されると思いますね。
もちろん、モールの立地もそのような顧客層が多いであろう郊外に開業しています。
その他、今後は二度にわたる増税によって生活防衛色が強まっていくことは否めないでしょうから、そういった時宜に対する点でも的を射てるとも感じますね。
このような明確なメッセージを発するコンセプト型ショッピングモールが、今後は1つの注目の的になるかもしれません。
場所が相模原なので、タイミングを見つけて私も一度足を運んでみようと思います。
by biz-365
| 2013-09-15 19:23
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