2012年 01月 12日
1月12日(木):ガソリンスタンドからのシンキング |
先週は家庭用ゲーム機市場を題材にしたシンキングを投げかけましたが、今週はガソリンスタンドを例にとってみましょう。
いま国内のガソリンスタンドは非常に厳しい状況に置かれています。
近年の「年間廃業数が1,500店以上」という数字が、その苦境を物語っていると言えますね。
人口減少時代に入って国内の自動車保有台数が頭打ちになっているほか、低燃費車の普及、ハイブリッドカー、電気自動車といったものの市場投入が進み、アゲインストな要因が山積みです。
ガソリン販売量は2004年度がピークで、2010年度は5,820万キロリットルとなって2004年度比で5%減という状況です。
今後はさらにエネルギーシフトが進む傾向にありますから、現状ではガソリン販売量全体が大きく伸びていくことは見込み難いと思います。
また、国内の石油元売りは現状で設備過剰状態にあります。
国内の石油精製処理能力は日量462万バレルですが、実際の国内需要は日量340万バレルと、3割以上も供給過多の設備状態です。
それを受けて元売り大手では製油所の能力削減を進めている状況となっています。
石油関連のビジネスでは原油開発の川上ほど利益率が高く、精製、卸売、ガソリンスタンドと川下へいくにしたがって利益率は低くなっていきます。
今回の題材となっているガソリンスタンドは、その最も川下に位置しているうえ、前述した通り供給過剰な状態ですから価格競争にも拍車がかかります。
特にガソリンの場合はガソリンスタンド(店舗)ごとで商品そのものにおける差別化要素というものはありません。
どこで給油をしてもガソリンはガソリンであって、「A店のガソリンだから1リットルあたり5キロも多く走れる」なんてことはなりませんからね。
それゆえに競争の争点が価格になってしまい、価格競争が助長をされていくわけです。
加えてガソリンスタンドは地域戦ですから、商圏内のどこかのガソリンスタンドが値下げを始めれば、それに追随して値下げをするスタンドが出てくるという悪循環です。
セルフ式にして値下げをする動きも、前述したことと同様で対象となっている商圏での値下げを誘因する要素にもなっているとのことです。
そんな厳しい状況に置かれているガソリンスタンドですが、もし皆さまがガソリンスタンドを展開している企業のリーダーだったとしたら、この現状に際してどのようなことを考えるでしょうか。
無論、唯一絶対の解というものはありません。
ぜひご自身で条件設定などをしながら楽しんでシンキングをしてみましょう!
いま国内のガソリンスタンドは非常に厳しい状況に置かれています。
近年の「年間廃業数が1,500店以上」という数字が、その苦境を物語っていると言えますね。
人口減少時代に入って国内の自動車保有台数が頭打ちになっているほか、低燃費車の普及、ハイブリッドカー、電気自動車といったものの市場投入が進み、アゲインストな要因が山積みです。
ガソリン販売量は2004年度がピークで、2010年度は5,820万キロリットルとなって2004年度比で5%減という状況です。
今後はさらにエネルギーシフトが進む傾向にありますから、現状ではガソリン販売量全体が大きく伸びていくことは見込み難いと思います。
また、国内の石油元売りは現状で設備過剰状態にあります。
国内の石油精製処理能力は日量462万バレルですが、実際の国内需要は日量340万バレルと、3割以上も供給過多の設備状態です。
それを受けて元売り大手では製油所の能力削減を進めている状況となっています。
石油関連のビジネスでは原油開発の川上ほど利益率が高く、精製、卸売、ガソリンスタンドと川下へいくにしたがって利益率は低くなっていきます。
今回の題材となっているガソリンスタンドは、その最も川下に位置しているうえ、前述した通り供給過剰な状態ですから価格競争にも拍車がかかります。
特にガソリンの場合はガソリンスタンド(店舗)ごとで商品そのものにおける差別化要素というものはありません。
どこで給油をしてもガソリンはガソリンであって、「A店のガソリンだから1リットルあたり5キロも多く走れる」なんてことはなりませんからね。
それゆえに競争の争点が価格になってしまい、価格競争が助長をされていくわけです。
加えてガソリンスタンドは地域戦ですから、商圏内のどこかのガソリンスタンドが値下げを始めれば、それに追随して値下げをするスタンドが出てくるという悪循環です。
セルフ式にして値下げをする動きも、前述したことと同様で対象となっている商圏での値下げを誘因する要素にもなっているとのことです。
そんな厳しい状況に置かれているガソリンスタンドですが、もし皆さまがガソリンスタンドを展開している企業のリーダーだったとしたら、この現状に際してどのようなことを考えるでしょうか。
無論、唯一絶対の解というものはありません。
ぜひご自身で条件設定などをしながら楽しんでシンキングをしてみましょう!
by biz-365
| 2012-01-12 23:30
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